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出门消费火,春节文化

时间:2019-12-12 22:47

人民网北京12月21日电 目前距离2019年春节还有一个多月,过年期间的出游线路进入了预订的高峰。记者从各大旅游企业了解到,随着“中国年”逐渐被世界各国所认可,中国的春节文化也通过旅游实现了“走出去”,在2019年春节,海外过年已经成为众多游客的新选择。

天气转凉反季游火爆 游客热衷“一路向南”

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欧美部分春节团期预订已近满员

人民网北京10月18日电 近日,北半球大面积降温,而南半球国家则正值春暖花开。记者从各大旅行社了解到,目前游客在选择出游目的地时开始热衷于“一路向南”,国内如三亚等城市,境外如一些东南亚海岛或是澳大利亚、新西兰等地都是预订热门。

当前,我国旅游业进入黄金发展期,旅游业对国民经济和社会就业的综合贡献率超过10%,战略性支柱产业地位更加突出。春节将近,旅游产业的高峰期也随之而来,在旅游消费持续升温的情况下,旅游过年人数有望创历史新高——

随着2019年放假安排的出炉,明年的出游计划已经被许多人提上日程,尤其是猪年春节出境游预订人气不断攀升。

反季游预订量增幅明显

随着春运大幕全面拉开,旅游市场也将迎来新一轮高峰。记者走访多家旅行社发现,尽管距离春节还有十几天,但春节期间长线出境游产品已基本售罄,短线出境游和国内长线游相关线路产品销售也接近尾声。

根据携程的数据显示,预计2019年春节最受中国游客青睐的前十名国家分别是:日本、泰国、新加坡、澳大利亚、越南、印度尼西亚、美国、马来西亚、菲律宾、意大利。而众信旅游直客营销中心总经理王振玥表示,猪年春节预订呈现出一冷一热的趋势,去冷的地方感受冰雪赏极光,如阿拉斯加、北欧、加拿大等地;去温暖的地方躲避寒冷,如东南亚海岛等;此外埃及、土耳其、日本、西班牙等也受到不少游客青睐。“在价格方面,东南亚海岛没有出现春节旺季价格明显上涨的情况,成为春节出游性价王,一些长线品质目的地产品上客速度较快,整体春节产品销售已基本过半。”

记者从驴妈妈旅游网了解到,今年反季节旅游产品预订人次和去年同期相比,增幅约四成。驴妈妈相关负责人表示,国内长线中,三亚、厦门、深圳等气温适宜的海滨城市,大理、丽江、桂林、南宁等南国山水名胜城市都颇受游客欢迎。出境游中,泰国、越南等城市观光中,银发族相比去年同期增幅较大,而东南亚海岛因诸多海上运动,更受上班族反季出游青睐。此外,澳新等地开始进入旅游旺季,出游人次增幅较大。众信旅游相关负责人表示,北半球大面积降温,澳大利亚为代表的南半球国家则迎来春暖花开,相关机票酒店价格较国庆黄金周期间也有一定回落,因此澳大利亚成为出境反季游的热门目的地,而新西兰、南非、南美等地也进入到最佳游览季节。

众信旅游发布的数据显示,截至2月1日,春节出游预订人次较去年同期上涨30%。中国旅行社协会对外发布的《2018春节黄金周旅游趋势报告》显示,2018年春节期间,在旅游消费持续升温的情况下,春节全家出游成为越来越多人的选择,旅游过年人数有望创历史新高。

同时,驴妈妈旅游网数据显示,截至目前春节出境游中有超7成游客选择和家人一起出游,带上儿女、带上父母一起春节游世界成为出境游的一大亮点。驴妈妈出境游事业部总经理邹庆龄表示,猪年春节出境游预订呈现量价齐升的趋势,其中预订量同比去年同期上涨32%,价格相比去年也提升近10%。“目前欧美部分春节团期预订已接近满员,而刚上线不久的先游后付产品也在春节出境游预订中表现抢眼,不少游客对提前预订不用付款,旅游归来再付款的旅游体验颇为青睐。”

来自携程的数据显示,从节后两周的预订情况看,秋季节令性旅游产品开始走俏,国内游像海南三亚、云南热度较高,出境游方面东南亚海岛人气较高,如泰国、马来西亚、越南、柬埔寨等。价格方面,10月下旬到11月属于淡季错峰,价格相比此前国庆,暑期有非常明显的降幅,比暑期平均降3成,比黄金周平均降5成以上。如海南三亚“5钻”自由行,国庆期间平均卖价在6000多元,目前平均卖价仅在3000多元,几乎便宜一半。而凯撒旅游相关负责人也表示,目前高性价比的反季主题游深受中国游客欢迎,咨询者络绎不绝,澳大利亚、新西兰、非洲成为反季游的热门目的地。此外,当前邮轮产品还处于正常销售阶段,在第四季度,母港邮轮、海外邮轮和极地邮轮还有诸多丰富的航线可供选择。

春节出游成趋势30岁至45岁群体是主力

休假模式愈发灵活缓解出游扎堆

主题深度游成今年主流玩法

“今年准备带父母去加拿大过年,这也是我第三次带父母出国过年。”北京白领姚瑶坦言,平时自己工作太忙,没时间陪远在老家的父母,想利用春节长假和他们一起出国旅游,感受不一样的假期。

2019年春节的法定假期是2月4日至10日,而不少上班族则会选择“拼假”,提前开溜或顺延假期,考虑到学生放寒假比春节提前一段时间,不少家长也打算提前安排亲子游,错过春节出游高峰。

和往年不同的是,今年的反季游产品中,主题游、深度游、一价全包等成为了最主流的玩法。同程旅游相关负责人表示,澳洲、新西兰以及中东非的埃及、迪拜等地是热门之选,这些目的地气候温暖,适宜避寒。游客不再单一追逐价格优势,更多的关注产品的品质和旅行的体验,纯玩、一价全含等产品更受客户青睐。同程旅游也在近期推出了“非凡系列”产品,涵盖巴厘岛、长滩岛、泰国等反季目的地,并对交通、住宿、餐饮、娱乐、导游等方面进行了全方位的升级。众信旅游相关负责人表示,众信今年除了与澳大利亚旅游局等保持良好合作外,更自主研发“一家一团”、美食美酒等主题线路,更加注重体验感,比如在南非产品中加入了约堡非洲特色酒店,让游客乘坐敞篷车猎游等。而驴妈妈相关负责人表示,在反季出境游中,慢节奏、深度感受一国为今年主推,如“巴厘岛4晚5日游”会以近似定制精品小团的方式给游客呈现出当地化度假的体验感。

伴随大众旅游的不断升级,像姚瑶一样,和家人一起出游过年的人并不在少数。刚刚订好春节去三亚的机票、酒店,刘顺勇满心欢喜:“以前每年春节都回老家吃吃喝喝,真是‘每逢佳节胖三斤’,今年有了小孩,就想带着家人一起改变一下过年方式。”

凯撒旅游相关负责人介绍说,消费者的出游时机相对集中在春节黄金周之前的一周、除夕和初一,以及春节黄金周尾声,游客对旅游品质的要求越来越高,对价格的敏感度相对下降。携程销售数据显示:2019年2月2日至2月6日出发班期价格最高,人均价格突破一万元,如果想要错峰出游,最好选择2019年1月31日之前或者2月7日之后出发。

携程相关负责人表示,今年反季节旅游,游客休闲度假的需求非常明显。大部分消费者都希望去温暖的海岛目的地,享受一个慢节奏的假期。在产品的预订上来说,消费者也倾向于选择自由行,私家团,半自助游,一地深度游等。对此,凯撒旅游相关负责人表示,凯撒目前推出了澳大利亚+新西兰南北岛的邮轮产品,让游客可以在南半球感受邮轮反季旅行。此外,针对明年春节,还将继续开通大溪地包机产品,并加入全新的法属新喀里多尼亚包机直飞活动,希望引领中国游客享受到南太平洋上的法式假期。

与一般节假日出游群体不同的是,春节出游人群主要以家庭成员为主,30岁至45岁群体是带着全家出游的主力军。值得一提的是,今年春节恰好遇上“情人节”,情侣结伴出游也将成为春节假期的另一道风景。

而从同程艺龙国际机票预订情况来看,境外海岛的机票出行高峰期主要集中在春节前后的2019年2月1日至2月7日,价格也在这期间有所上浮。以重庆至普吉岛为例,目前直至2月底,多数时间价格在700至1000元之间,2月1日至2月7日期间是在1700元至2100元左右,如果有出行计划的游客稍微错开这个时间段,则可以享受到一段性价比更高的错峰游。

截至目前,上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、广州、苏州、武汉、成都成为春节期间出游的十大客源地。与去年春节黄金周相比,客源地前10名城市在排序上虽略有变化,但一二线城市消费者依旧是春节出游主力军。

游客海外过年需要仪式感

尽管春节假期旅游线路价格出现了不同程度的上涨,部分产品价格涨幅甚至翻番,但这并未能阻挡消费者旅游过年的热情,有用户甚至提前6个月便预订了春节出游产品。目前,热门海岛的线路机票已经涨至全价,长距离的海岛机票平均也在3000元以上,部分线路更是只剩下头等舱。

“在国人的传统观念里,春节讲究阖家团圆。在春节旅游中,家庭是重要的出游群体。”凯撒旅游相关负责人表示,希望游客在出游中也能体验到传统春节的仪式感。因此凯撒旅游在海外12个城市都准备了新春派对,游客将在尼罗河游轮上吃到埃及特色的年夜饭;在巴黎尚蒂伊城堡享用三道式晚宴,自己动手包饺子;安曼五星级酒店则为中国游客特别推出了“约旦庆新春”晚宴。

来自携程旅游数据显示,2018年春节家庭游中,追求品质和舒适旅游的特征更明显,80%人群选择高档酒店住宿。此外,在消费者愈发注重出游品质的情况下,春节团期定制出游需求猛增。截至目前,预订途牛“朋派定制游”产品的人次相比去年增长了360%。

王振玥告诉记者,众信旅游也将在2019年春节带领几百位中国华龄艺术家在美国迪士尼欢度新春佳节,除了迪士尼传统的新年庆祝活动外,艺术家们还将登上迪士尼的舞台进行表演,向世界展现中国中老年游客的风采。

体验游深入人心“南下”“北上”人气高涨

此外,据驴妈妈旅游网相关负责人介绍,为了吸引中国游客,2019年2月2日到2月17日,美国好莱坞环球影城也将欢庆猪年春节,游客可以和自己最喜爱的穿着中国传统服饰的卡通电影角色互动嬉戏,品尝地道的亚州点心,在许愿树下分享新年愿望,并体验其他有趣的娱乐活动。

“每年春节,4人至5人的全家出游较多,在此基础上,今年春节冰雪、温泉和海岛线人气持续高涨。”驴妈妈国内跟团游负责人吴雪峰介绍说,北方人热衷到海南晒太阳,南方人喜欢到北方看冰雪,体验游成为潮流。

途牛旅游网监测数据也显示,截至目前,预订春节团期国内长线游人次上涨明显,海南、云南、广东、福建、黑龙江、吉林、陕西、四川、北京、重庆等位居国内长线游热门目的地十强。具体到目的地城市,三亚、哈尔滨、丽江、厦门、成都、大理、南京、广州、杭州、昆明等地人气高涨。

“南下避寒”是不少北方人的主要诉求,比如气候温暖宜人、旅游资源丰富的海南、云南、广东、福建等地,特别是包括长隆野生动物世界在内的乐园游等受到了较多亲子家庭的青睐,预订出游人次持续上涨。与北方相比,云南春季回暖较早,2月份还可以去罗平看油菜花,这也让众多消费者心动不已,纷纷预订春节期间相关旅游产品。

我国获得2022年冬奥会举办权,以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为老百姓旅游的新选择。春节期间,“北上滑雪”无疑是冰雪旅游爱好者最好的选择。哈尔滨冰雪大世界、长白山风景区、亚布力滑雪场、镜泊湖风景名胜区、北大壶滑雪场等热度空前,滑雪、温泉等已成为人们冰雪旅游的主项目。此外,感受东北独特的春节民俗也是许多游客出游的一大目的,“吃着冻梨看冰灯”似乎更能感受节日喜庆的气氛。

此外,随着西成高铁、石济高铁等线路的通车,阖家团圆尝遍各地美食也成为当下人们春节出游的重要选择之一。正宗的羊肉泡馍、川味火锅一路吃下来,也是不错的体验。

出境游仍是首要选择追求别样过年方式

随着生活水平逐渐提高,出国旅游已成为多数家庭的重要选择。春节期间的邮轮、品质跟团游、亲子游等产品,相对更符合家庭出游需求,销售非常火爆。据了解,截至目前,驴妈妈旗下品质亲子游“驴悦亲子”品牌线路,预订人次增幅已超过330%。

“春节正值寒假期间,以游学为主题的出境游受游客青睐。”驴妈妈旅游网出境游事业部总经理应剑峰告诉记者,2017年9月初就有游客开始咨询预订寒假游学产品。特别是位于南半球的澳大利亚、新西兰等地正值夏天,是寒假期间家长带孩子出国游学的热门选择。

境外多个国家为了吸引中国游客也纷纷增加“中国元素”。“今年春节游年味最浓的当属加拿大。”众信旅游旅行策划师黄建华介绍说,2018年是中加旅游年,春节期间,加拿大将举办众多中国特色的节庆活动欢迎中国游客,比如农历大年三十晚上,将在阿伯丁中心举办中国春节跨年夜活动,文化表演和游戏届时将轮番上阵,而且加拿大军乐队、陆海空童子军方队和其他族裔表演队等也将在春节期间纷纷助阵。

除了常规热门目的地以外,季节特定的极光等景观也受到越来越多游客的追捧。途牛旅游网监测数据显示,南极游预订用户主要来自北京、上海、西安等地。已经预订好参加南极过年专线的吴先生兴奋地说:“在除夕夜,能发个带南极定位的朋友圈,应该是最炫酷的过年方式了。”